日本遺産「銀の馬車道・鉱石の道」の魅力の発信に向け、新たに制定された馬車道のロゴマークの活用法について学ぶセミナーが１９日、兵庫県姫路市北条１の県姫路総合庁舎で開かれた。ブランド戦略の立案に携わった観光まちづくりプロデューサーの母倉修さん（６９）らを講師に招き、地域の観光業者ら約７０人が参加した。

　中播磨県民センターと銀の馬車道ネットワーク協議会が主催。新たなロゴマークは２年前に制定され、４月からは利用を認める商品の絞り込みなどを進める。

　母倉さんはロゴの活用法や使用規定を提示。ロゴマークを使用する企業や団体は「会員」とし、デザインの普及や維持に向けて活動してもらうほか、「使用しない地域住民らも『地域応援団』として、沿道のブランド推進に協力してほしい」と強調した。

　また、沿道での生産が盛んで、ブランドの象徴とするかぼちゃについて、母倉さんは「加工品のスイーツなどを軸に地域の魅力を発信していく」とした。

　ロゴは馬車から眺める真っすぐに延びた道をイメージ。デザインを担当したデザイナー北川一成（いっせい）さん（５３）は「シンプルだがありふれていないものを目指した」と述べた。（伊田雄馬）