スキー場のリフト価格が上昇している。大人1日券の価格相場は直近3年で約3割高まり、7000円台が目前に迫る。人気エリアでは1万円超の施設も出てきた。複数日使える時間券で利用回数を増やすなど、各社は販売促進戦略に知恵を絞る。

　3連休最終日の1月13日、雪景色が広がる山々に囲まれた「軽井沢プリンスホテルスキー場」（長野県軽井沢町）は朝8時ごろから、スキーウエアを身にまとった人たちでにぎわっていた。

　東京から家族4人で訪れた男性（45）は「今年で3年連続での利用になる。新幹線の駅からも近く、気軽に子どもたちと遊びに来られるので気に入っている」と話した。

　同スキー場はリフト価格を年々上げている。2024～25年シーズンは大人1日券の料金を8800円（休日など混雑時は9800円）と昨年から800円値上げした。